Otoritas Standar Periklanan (ASA) telah melarang iklan yang tidak bertanggung jawab dari merek taruhan olahraga lokal Coral atas potensi risiko yang dapat berdampak negatif pada penjudi bermasalah.
Dua pengadu menantang iklan TV untuk taruhan Inggris Coral yang terlihat pada Maret 2022, yang menampilkan cuplikan bergaya pacuan kuda sementara beberapa penonton menunggu hasil balapan, bersorak. Menurut pengadu, iklan tersebut melanggar undang-undang periklanan negara karena menggambarkan dan mendorong perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab secara sosial atau dapat mengakibatkan kerugian sosial, finansial, atau emosional bagi pengguna.
Iklan tersebut menampilkan teks “BeGambleAware.org 18+” di sudut kiri atas, tetapi juga menampilkan logo bandar di atas slogan yang mengatakan “Lebih dekat ke tindakan”.
Operator perjudian menanggapi tuduhan pengadu, mengatakan bahwa Coral dimaksudkan untuk menangkap kegembiraan di sisi trek dan suasana mahkota secara keseluruhan di acara pacuan kuda. Perusahaan lebih lanjut mencatat bahwa iklan tersebut ditujukan untuk menarik audiens tertentu dari penggemar balap kuda dewasa, sehingga visual dan soundtrack dirancang khusus untuk memenuhi tujuan ini. Menurut Coral, iklan tersebut mereplikasi rasa antisipasi yang kuat yang biasanya dirasakan sebelum balapan sehingga aspek pengalaman penonton pacuan kuda diciptakan kembali.
Taruhan Inggris tidak percaya bahwa iklan TV dapat menunjukkan peningkatan tingkat perjudian bermasalah, terutama karena perasaan gembira hanyalah reaksi normal terhadap antisipasi hasil acara olahraga besar.
Iklan TV Coral Melanggar Beberapa Aturan Kode BCAP, ASA Menemukan
Regulator periklanan di Inggris mempertimbangkan keluhan dan menyelidiki iklan kontroversial dari perusahaan perjudian.
Berdasarkan aturan Kode BCAP, iklan harus memastikan bahwa iklan tersebut tidak menerima, menggambarkan, atau mendorong perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab secara sosial atau dapat mengakibatkan kerugian sosial, emosional, atau finansial bagi pemirsa. Pedoman ini juga mengharuskan pemasar untuk memastikan bahwa mereka mengambil semua langkah yang wajar untuk melindungi individu yang merasa sulit untuk mengontrol kebiasaan berjudi mereka.
Selain itu, pengiklan harus memastikan bahwa mereka tidak mendorong pelanggan untuk berjudi lebih dari yang mereka mampu dan mencegah kemungkinan masalah perilaku perjudian dan masalah perilaku yang terkait dengan kecanduan judi.
Sebagai hasil dari penyelidikan, Otoritas Standar Periklanan menemukan risiko yang signifikan dari iklan TV Coral yang secara tidak proporsional mempengaruhi individu yang rentan dan orang-orang yang berisiko, yang membuatnya tidak bertanggung jawab secara sosial. Menurut badan pengawas, iklan tersebut memaafkan, menggambarkan, dan mendorong perilaku perjudian yang tidak bertanggung jawab secara sosial yang dapat menyebabkan kerugian multi-level yang serius bagi orang-orang yang terpengaruh olehnya.
ASA mengatakan bahwa iklan tersebut melanggar aturan BCAP Code 1.2 tentang iklan yang bertanggung jawab dan 17.3 dan 17.3.1 tentang perjudian. Pengawas melarangnya, mengatakan bahwa itu tidak boleh lagi muncul dalam bentuk yang dikeluhkan. ASA juga memberi tahu operator taruhan olahraga untuk memastikan iklannya di masa mendatang bertanggung jawab secara sosial sehingga tidak memengaruhi pecandu judi secara tidak proporsional dan tidak menampilkan implikasi perilaku dan kebiasaan yang dapat menyebabkan masalah perjudian.
Olivia Cole
Olivia Cole telah bekerja sebagai jurnalis selama beberapa tahun sekarang. Selama beberapa tahun terakhir dia telah terlibat dalam penulisan tentang sejumlah industri dan telah mengembangkan minat untuk pasar perjudian di Inggris.
